全家便利商店近來動作頻頻，在搶下台鐵招標案，即將進駐全台25個車站、32個據點後，又將在八月底挑戰市場價格高標，在貨架上新增由北海道函館進口的「北海道函館直送3.7牛乳」，一瓶1000c.c.牛乳原價就要190元，新品上架期間一瓶特價179元。
引進北海道函館直送3.7牛乳的富華公司副總經理朱志豪表示，隨著國人赴日旅遊的機會增加，不少人對於北海道牛乳的鮮美甘甜情有獨鍾，而北海道函館直送3.7牛乳又因地處三面環海的北海道道南、牧草有充沛的海風滋潤而含更多的礦物質，讓牛乳喝起來自然也更加鮮甜。產品名稱上的3.7則是該款牛乳的另一項特色，乳脂含量平均有3.7%，這也是為什麼北海道函館直送3.7牛乳喝起來較香濃、不會水水的原因。
全家便利商店則觀察到顧客對於追求好品質食物的意識愈來愈高。也因此，看到了日本牛乳不僅在風味上也有其獨到之處，同時成分無調整、無添加，加上在台灣擁有不少粉絲，8/28起於台北市、新北市、桃園、基隆等地區約1500家店舖正式上架。
保存效期當然是另一個消費者關心的指標。北海道函館直送3.7牛乳的生產商，在牧場蒐集到特選規格的生乳後便會以最快的速度完成均質、殺菌、包裝等處理。在完整鎖住新鮮美味的狀態之下，每週跨海直送來台。特殊強化的包裝紙盒將產地風味完整保鮮，讓架上的牛乳至少有12天以上的效期。
為提供消費者嘗鮮優惠價，8/28~9/10單瓶優惠179元，消費者可至「全家」北北基桃等1500家店舖選購。
